Внешний контент-маркетинг: 3 фактора успеха или когда сторонние публикации принесут желаемый результат? Опираемся на мнение экспертов.
Внешний контент-маркетинг: 3 фактора успеха или когда сторонние публикации принесут результат
1.Качественная посадочная страница
Если в публикации на сторонем русурсе можно поставить ссылку, и эта ссылка может быть не просто на главную — подготовьте хорошую посадочную страницу. Хорошо, конечно, если и главная страница сделана годно и ведет посетителя к вам в теплые объятия.
2. Продвигайте стороннюю публикацию с упоминарием вашего бренда
Любая публикация, даже простое упоминание в тексте, должна получить свой «пинок» в мир. Не стоит надеяться, что редакция площадки все сделает за вас.
Это обязательно:
- Репосты в своих соцсетях.
- Репосты в пабликах.
- Включить в рассылку.
Это опционально:
- Таргетированная реклама в соцсетях.
- Контекст на публикацию.
Платно продвигать публикацию стоит не всегда. Если в статье стоит ссылка на главную или — и такое бывает — вы получили только упоминание или ссылку в профиле автора, то тратить деньги не стоит. Результатом чтения не станет переход на посадочную, так что вы просто подарите немного трафика внешней площадке.
3. Переупаковка контента
Перенести полностью, можно даже добавить интересного материала, который накопился за это время или был исключен редакцией из статьи как продакт-плейсмент. Верните его, тут вы в своем праве.
Можно также переупаковать ее во что-то другое (презентации) использовать еще несколько раз. Можно включить ее в рассылку, напомнить о ней в соцсетях несколько раз с интервалом в месяцы, включить в тематические подборки.
Важно:
- Поставить ссылку на первоисточник.
- Выдержать пару недель, чтобы проиндексировался первоисточник (это простая вежливость к площадке).
- Добавить нативную рекламу и СТА — это же ваша статья, кто вас остановит.
- Снова продвинуть. И тут уже не стесняться с платными способами продвижения.
