SEO — самостоятельное продвижение сайта 2021-2022: 12 рабочих приемов. Что необходимо учитывать в современных условиях?
SEO- самостоятельное продвижение сайта 2021-2022: 12 рабочих приемов
Низкочастотная семантика
Такой вид продвижения сводится к созданию релевантных страниц исключительно по НЧ-запросам, включая long-tail. Обычно берут количеством запросов и страниц. В качестве бонуса сайт получает первый трафик, причем часто весьма качественный. Естественно, под НЧ-фразы семантическое ядро подбирается отдельно.
Двигаться по низкочастотным запросам легче всего. Но при одном условии: контент на таких страницах должен быть качественным, с релевантным заголовком. Такие страницы сами очень быстро залетают в топ.
Лонгриды
Хорошие лонгриды обеспечивают хорошую посещаемость. Но, что еще важнее, трафик с лонгридов – один из самых качественных.
Однако и короткие заметки прекрасно «сидят» в топе по многим, даже высокочастотным, запросам. Причем касается это как коммерческих, так и информационных запросов.
Так что писать «простыни» для карточки товара точно не стоит. Раньше считалось, что длинный текст дает информационным и коммерческим страницам существенные бонусы при ранжировании.
Турбо- и AMP-страницы
Использование AMP-технологии на сайте не влияет напрямую на ранжирование. Но скорость загрузки, в составе Core Web Vitals, – это уже прямой сигнал для ранжирования. Связь проста: AMP-технология может ускорить загрузку страниц. Поэтому, AMP-технология становится промежуточным сигналом для ранжирования, но не полноценным фактором.
Контент-маркетинг
Это долго, дорого, сложно. Но это главный инструмент поисковой оптимизации в 2021 году, и он приносит результат — именно с точки зрения продвижения в «органике» Google и «Яндексе».
Страница должна быть релевантной и полностью соответствовать намерению посетителя: он должен найти то, что искал.
Обязательно дополняйте текстовой контент медиа-материалами: качественными изображениями в высоком разрешении, инфографикой, анимациями и видео.
Суммарный трафик
Чем больше будет посещаемость вашего сайта, тем лучше он будет ранжироваться — это универсальный закон и для Google, и для «Яндекса». Кстати, известно, что Google учитывает и конверсионный показатель коммерческих сайтов. Поэтому, если товары покупают регулярно, то этот фактор также будет положительным сигналом для алгоритмов поисковой системы. Но это не означает, что нужно отравлять на сайт ботов — такой подход не сработает.
Размещение URL своего сайта в комментариях на других сайтах
Ссылки на тематически релевантном и качественном доноре не навредят продвигаемому сайту, но только если это не ссылочная свалка (сайт, созданный специально для продажи ссылок, на таких сайтах очень много нерелевантных внешних URL).
Огромное значение имеет качество донора: спамность его страниц, возраст домена, тематика, количество страниц в индексе, ссылочный профиль, поведенческие факторы трафика.
Семантическая разметка schema.org для Google
Наличие семантической разметки на странице не является прямым фактором ранжирования. Другое дело, что расширенные результаты поиска Google выглядят привлекательнее и, как следствие, такие сниппеты имеют высокую кликабельность.
Особенно актуальной разметка стала после того, как Google объявил о появлении E-A-T (expertise, authoritativeness, trustworthiness или компетентность, авторитетность, надежность). Этот алгоритм введен для того, чтобы в топ попадали только авторитетные страницы, содержащие проверенные данные.
Минимальный набор типов данных, которые нужно разметить на сайтах разных типов, следующий:
- Website (для всех сайтов);
- Article (особенно актуально для информационных сайтов с авторитетными публикациями);
- Review (для магазинов);
- Product (актуально для магазинов);
- FAQ (для коммерческих сайтов – FAQ-блоки дают хороший трафик);
- Organization (для сайтов компаний).
Голосовой поиск
Голосовые запросы становятся все популярнее и их доля среди других типов запросов, совершаемых пользователями Google и «Яндекса», растет.
Microsoft провела интересное исследование, которое показало — именно голосовой поиск через ассистентов (Siri, Alexa, Google-ассистент, Cortana) является самым популярным способом использования голоса для взаимодействия с устройствами.
Голосовой поиск открывает практически безграничные возможности для оптимизации контента и юзабилити сайта. Возможно, уже через несколько лет управлять мобильными устройствами можно будет только голосом, а традиционные устройство ввода, такие как, например, экранная клавиатура, вовсе исчезнут.
Уже сейчас, на этапе сбора семантики, стоит предусматривать голосовой тип запросов. Естественно, они существенно отличаются от стандартных типов, которые делаются при помощи клавиатуры.
Голосовые запросы могут включать очень большое количество дополнительных слов, связок и иметь нестандартные «хвосты». Все это нужно учитывать при составлении голосового семантического ядра.
Локальный поиск — «Места рядом со мной»
Локальный поиск — это алгоритм, который показывает результаты с учетом местоположения пользователя. Естественно, что присутствие в локальном поиске особенно важно для компаний и организаций.
Логика простая: чем ближе компания находится к пользователю, тем выше шансы, что окажется в поисковой выдаче.
К локальным можно отнести три типа поисковых «блоков» Google:
- Local Organic — SERP с учетом текущего местонахождения пользователя;
- Local Pack — карта с указанием на ней компаний, с учетом текущего местонахождения пользователя;
- Local Knowledge Graph — сведения о компании / организации / другом объекте, с учетом текущего местонахождения пользователя.
Чтобы оказаться в локальной выдаче, обязательно зарегистрируйте свою компанию в «Google Мой Бизнес».
Для продвижения в локальной выдаче Google важен не только Title страницы, но и наличие на ней номера телефона и точного адреса компании.
Обязательно обратите внимание на ленту рекомендаций «Что рядом». Этот инструмент также можно использовать для загрузки изображений и добавления отзывов о компании. Но и здесь важно не переусердствовать.
Поисковая оптимизация страниц под мобильные устройства
Поисковая оптимизация страниц под мобильные устройства — это не только сокращение скорости загрузки сайта.
Это и читаемость текста, расположение элементов по отношению к друг другу и сдвиги макета при загрузке.
Core Web Vitals
Google уже давно пытается заставить вебмастеров уменьшить скорость загрузки своих сайтов. Для этого и был введена оценка Core Web Vitals. Изучите из чего именно формируются эти показатели и попытайтесь их улучшить.
Page Experience — Анализ удобства страницы в результатах Google Поиска
Особенности этого алгоритма должны учитываться при поисковой оптимизации страниц в 2021 году. Page Experience состоит из уже знакомого нам Core Web Vitals, а также включает в себя три фактора:
- наличие раздражающей рекламы;
- качество мобильной версии сайта;
- наличие HTTPS-протокола.
Все перечисленное влияет на пользовательский опыт самым прямым образом. Полное внедрение Page Experience, как и Core Web Vitas, было завершено в конце августа 2021 года
К новым инструментам можно отнести: локальную выдачу, голосовой поиск, Core Web Vitals, обновления алгоритмов ранжирования (такие как E-A-T и Page Experience). Все это нужно уже учитывать при поисковой оптимизации страниц в 2021-2022 годах.
Удачи!
