Коммерческие и информационные запросы сайта — могут ли уживаться друг с другом?
Коммерческие и информационные запросы сайта
Если основная задача сайта — что-то продать, то информационные запросы и продвижение по ним может даже навредить. Посетителей на сайте будет много, если запрос продвинется, а продаж — ноль, потому что люди просто пришли почитать по тому или иному запросу, и не собирались ничего покупать.
Зачем, собственно, тогда весь сайт? Это в случае, если у сайта изначально стоит коммерческая задача.
И наоборот, желающие купить, придя на страничку с полным описанием функций, но без предложения самого товара, разочарованно закроют страницу, тем самым ухудшая поведенческие факторы. Хотя текст будет годным и информативным.
Потому многие специалисты не советуют мешать оба типа запросов — коммерческие и информационные — на одном сайте, а определиться, что желается на самом деле. Либо продажи, либо больше читателей, ищущих информацию (читай — контекстная реклама).
Чем грозит смешивание запросов?
Возможна каннибализация запросов, когда одному ключевому слову соответствует сразу несколько страниц на сайте – коммерческая и информационная.
Необходимо проследить, чтобы коммерческие страницы были оптимизированы под коммерческие запросы, а статьи блога – исключительно под информационные.
Как удержать коммерческий статус сайта, не потеряв информационные запросы?
Количество коммерческих запросов должно быть больше, чем количество информационных.
Количество коммерческих страниц должно быть достаточно большим. Это можно сделать расширив список тегов, фильтров, и увеличив товарный ассортимент.
На информационных страницах должны присутствовать элементы, приводящие читателей к покупкам:
- ссылки в тексте статьи на релевантные разделы/ товары на сайте;
- видеообзоры, связанные с темой статьи, товаров/услуг для увеличения времени проводимого на сайте и мотивации посетителя совершить покупку;
- под текстом статьи – карточки наиболее подходящих товаров/услуг для описываемой темы;
- форма заявки, в которой предложите заказать либо воспользоваться наиболее подходящим типом товаров/услуг;
- кнопки шаринга в социальных сетях.
Конспект этой статьи
