Популярно
15:16, 16 июня 2017

Ссылки для продвижения сайта 2017: здравый подход к ссылкам


Ссылки для продвижения сайта необходимы? Или все же нет? Мы нашли самый подробный свежий гайд по этой теме — и не можем не поделиться им с нашими читателями — здравый! Здравый подход к ссылкам!
  • Как влияют ссылки на продвижение сайта
  • Правильная стратегия наращивания ссылочной массы
  • Ссылочный взрыв — правда или миф
  • Стратегия наращивания ссылок в зависимости от состояния сайта
  • Сквозные ссылки;
  • Что важнее: высокотрастовый сайт или тематика со слабого сайта;
  • Что важнее: авторитет страницы или донора;
  • Какую играют роль ссылки с социалок;
  •  Необходимы ли nofollow ссылки.

Ссылки для продвижения сайта

И Яндекс, и Гугл неустанно твердят и всеми своими действиями (фильтры) эту мысль подтвреждают — ссылки для продвижения сайта важны — но они должны быть качественными.

Параметров качества очень много. Пересматривать их вручную долго. Для этого используйте автоматизированные  сервисы, такие как checktrust или Serpstat.

 Работать здесь нужно и вручную.

Как влияют ссылки на продвижение сайта?

Точного влияния вам никто не покажет, оно может строиться только на анализах выдачи. Три основных алгоритма ранжирования в Гугл выглядит следующим образом:

  • 1 и 2 место — это контент и ссылки;
  • 3 место — искусственный интеллект (Rankbrain).

Эту информацию подтвердил Андрей Липатцев, специалист службы качества поиска в Google. Что более важно: контент или ссылки, определить сложно. Высоких результатов без одного из этих параметров быть не может.

В Яндексе, со слов А.Садовского, 800 алгоритмов ранжирования, из них 50 ссылочных. Какое соотношение ссылок к другим алгоритмам точно неизвестно. Контент и ссылки также играют важную роль в продвижении. Это понятно потому, как Яндекс борется с ссылками с помощью фильтра Минусинск. Система не использует искусственный интеллект, как у Google — Rankbrain. Ручную корректировку выполняют специалисты Яндекса — асессоры.

Ссылки являются важнейшим алгоритмом ранжирования, как же прийти к правильному наращиванию ссылок?

Стратегия наращивания ссылочной массы

Это методика skyscraper technique (Брайна Дина), которую можно разделить на 3 этапа:

  1.  Анализируйте контент конкурентов в топ-10, находите в них недостатки.
  2. Создавайте лучший контент, делайте недостатки конкурентов вашими преимуществами.
  3. Продвигайте созданный контент.

Cсылочный взрыв — правда или миф

Ссылочный взрыв — это появление большого количества ссылок на молодой сайт, в результате которого поисковики накладывают санкции за манипуляцию поисковой выдачей. Чтобы определить это правда или миф, необходимо вернуться в прошлое, когда количество ссылок было важнее их качества.

Создавались сайты с бедным контентом, на которых сразу генерировали множество некачественных ссылок. Ресурсы попадали под фильтры, и это явление объясняли ссылочным взрывом. Почему тогда в такой ситуации страдали больше молодые сайты?

Чем старше сайт, тем он опытней. Проводится постоянная работа над контентом. Этот процесс никогда не останавливается и нельзя достичь вершины. Всегда найдется что-то новое. От ссылочных фильтров чаще страдают молодые сайты, потому что у них контент слабее. Вспомните, сколько раз вы улучшали свой сайт, сколько переписывали текст, делали редизайн или внедряли новые модули.

Прежде чем заниматься ссылками, проверьте свой контент, достоин ли он получения позиций. Возраст в данной ситуации роли не играет. Создали вы классный контент за 1 день или потратили на это несколько лет.

Рэнд Фишкин в своей популярной рубрике «White Board Friday» на тему «Странные сумасшедшие мифы по наращиванию ссылок, которые возможно необходимо игнорировать» уделил этому особое внимание. В 3 пункте подробно рассказывает, что неважно с какой скоростью вы наращиваете ссылки, важно только их качество. Поисковики не смотрят, сколько в этом месяце у вас появилось ссылок и появились ли они вообще. Считается их суммарный вес.

Рассмотрим одну из последних публикаций Брайана Дина — факторы ранжирования в Ютуб. Статья была опубликована 28 февраля 2017 года. По анализу прироста ссылок видно, что они вначале появляются в большем количестве, а потом идут на спад, согласно анализу Serpstat.
Все явно не так, как рекомендуют в классической схеме многие sео-специалисты — сначала мало, а потом увеличивать прирост. Этот фактор можно объяснить тем, что первую часть ссылок получают за счет e-mail-рассылки для действующих подписчиков.

Стратегия продвижения сайта в зависимости от состояния ресурса

Стратегию продвижения сайта необходимо рассматривать с точки зрения существующих позиций. Рассмотрим 3 варианта:


Реклама


  • У сайта нет позиций
  • У сайта есть существующие позиции
  • Уровень сложности продвигаемых ключей

Первично рассмотрим молодой проект, у которого нет позиций. Каждый клиент, который еще не столкнулся с продвижением, не получил никакого результата, хочет продвигать сотни страниц и тысячи ключей. Желание в принципе неплохое. Но давайте не бежать впереди паровоза.

Лучше идти шаг за шагом, брать одну вершину за другой.

1 Определите приоритетные страницы. В каждой компании есть 20% товаров, которые приносят 80% прибыли. Выберите 5 таких страниц. Создайте высококлассный контент. И только потом продвигайте.

Ни в коем случае не буду рекомендовать постепенно наращивать ссылочную массу. Если у вас контент лучше, чем у сайтов в топе, значит наращивайте максимально быстро так, чтобы качество ссылок не страдало. Продвинулись в топ, получили трафик, увеличили продажи. Выбирайте другие 5 страниц и т.д.

2 Во втором варианте рассмотрим сайт, у которого множество существующих позиций. Выберите страницы сайта, которые уже находятся с 11 по 30 место в топе. Рандомно (случайным образом) выбираем сайт, снимаем позиции в Гугл и в Яндексе.
Находим те страницы, которые потенциально могут генерировать хороший трафик и соответствуют приоритетам клиента. Эти страницы необходимо «дожать» до топ-10. Создавайте ссылки именно на эти страницы.
3 В третьем варианте рассмотрим уровень сложности продвижения. Так сложилось, что первично при анализе ключевых фраз смотрят на трафик и на потенциальную конверсию.

Вес в интернете распределен неравномерно. Выбранные ключи, которые могут дать одинаковый результат (одинаковый трафик и продажи), требуют разных усилий для продвижения и разных бюджетов на ссылки. При чем эти параметры могут отличаться в несколько раз.

Бюджет на ссылки должен соответствовать возможности продвижения выбранных ключей. Для этого лучше использовать анализ ключей с помощью Ahrefs. Почему именно этот инструмент ?

 

Закидываем выбранные ключи в анализ, получаем уровень конкуренции, который рассчитывается от 0 до 100. Выбранные нами ключи имеют низкий уровень конкурентности, соответственно не требуют высоких бюджетов.

И результат более менее гарантирован — и вероятность слива бюджета маловероятна.

Сквозные ссылки

Ссылки с одного сайта работают и дают эффект. По возможности делайте их максимально естественными. Это не означает, что можно создать ссылки с одного трастового сайта и обеспечить высокие результаты. Их общий удельный вес будет снижаться в зависимости от количества.

Что важнее: авторитет сайта или слабый сайт, но тематичный?

Это действительно интересный вопрос, однозначного ответа на него нет.

Searchengineland провел свои исследования среди известных SEO-специалистов и мнения разделились следующим образом:

  • 8 ответили, что зависит от ситуации;
  • 8 ответили, что важнее высокий авторитет;
  • 13 ответили, что важнее тематика со слабого сайта.

Согласно этим исследованиям можно сделать один вывод: работают оба вида ссылок.

Ссылки с социалок

Практически все современные компании создают свои страницы в социалках. Постоянно наполняют их новыми товарами, новостями, акциями и затрачивают до 30 минут в день. При этом большая часть групп не имеет активной аудитории (комментариев, лайков, поделиться). Для чего же все делается? Бытует мнение, что это помогает продвижению сайта.

Ссылки с социалок не помогают SEO-продвижению. Такую работу стоит проводить только тогда, когда вы получаете с соцсетей тематический трафик или продажи. Многие делают эту работу годами.

С учетом, что рабочих дней в году 250, это 125 часов в год или 15 дней работы (250*0,5/8=примерно 15). Лучше это время потратьте на изучение материала о правильном продвижении в социалках или оплатите работу специалиста данного направления.

Ссылки  nofollow

То же самое касается ссылок nofollow. Они не помогают в SEO-продвижении. Такие сайты, как Википедия или CNN, закрывают свои ссылки тегом nofollow. Для чего это делается? Чтобы контент создавали не ради ссылок, а только для реального трафика.

Стратегия продвижения сайта ссылками — выводы

1 Ссылочное ранжирование было создано с целью улучшить качество выдачи. Для борьбы с методами накрутки поисковики постоянно внедряют новые фильтры. Конечная цель — это качество ссылок, которые помогают улучшить выдачу.
2 Ссылки являются важнейшим алгоритмом ранжирования наравне с контентом. Поисковики постоянно затачивают свои алгоритмы под естественную и качественную ссылочную массу.
3 Методика продвижения Skyscraper technique предлагает разбить процесс на 3 этапа: анализ конкурентов, создание лучшего контента, ссылочное продвижение. Не бегите впереди паровоза. Убедитесь, что ваш контент лучше, чем у конкурентов в топе. Только потом переходите к активной части продвижения.
4 Ссылочный взрыв — это миф. Если у вас достойный контент, возраст роли не играет. Создавайте любое количество, но только качественные ссылки (при всем желании много их создать сложно). Если же контент слабый и ссылки плохого качества, миф становится правдой.
5 Не растягивайте бюджет на создание ссылок на полгода, если есть возможность сделать это быстрее. Никакую динамику плавного прироста поисковики не проверяют. Чем быстрее создадите, тем быстрее будете в топе.
6 Сквозные ссылки влияют на результаты, делайте их максимально естественными и с трастовых сайтов.
7 Ссылки важны с высокотрастовых сайтов также влияют на результаты, как и ссылки со слабых сайтов, но тематических.
8 Авторитет страницы важнее, чем авторитет сайта в целом. Продвигайте страницы с высококлассным контентом, которые ссылаются на ваш сайт. Если эти страницы попадут в топ по информационным ключам, считайте вы получили максимальный результат.
9 Ссылки nofollow и с социалок необходимо делать ради трафика и продаж. На продвижение они не влияют.

 

Загрузка...

Об авторе: INET


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

INETru.net © 2017 ·   Войти